【48812】宁波中山东路商场有亮点缺“卖点”
发布日期：2024-05-01 19:51:46 作者: 欧宝直播APP
曾因产权租借问题而歇业近半年的新华联商厦不久将康复运营。这是我市今年年初以来继银泰东门店、世界购物中心后康复运营的第三家大型商场。有意思的是，这些大商场悉数都在中山东路两边。百年商街中山东路正在成为百货商场一条街。
自上世纪90年代中期以来，宁波中山东路一向有“浙东商业第一街”的美誉。近年来，这条商业街的百货特征日益明显，百货商场接连不断。1988年，全市第一家现代化大型商场华联商厦呈现在中山东路南侧，自此拉开了中山东路展开大型百货业的前奏。1998年，金光百货与新世界百货一起露脸江厦桥东，标志着宁波百货业初次呈现了外资的身影。2003年，银泰百货继东门店之后，又在中山东路上开出天一店，创始了宁波百货业连锁展开的先河。
从注册街口至江厦桥东缺乏千米的中山东路上，已布满散布着新世界百货、东方商厦、世界购物中心、新华联商厦、银泰百货、二百、金光、新江厦等10家大型商场。细细数来，全市中心城区的大型百货商场简直悉数会集于此。这些商场的运营总面积近20万平方米，挨近一个天一广场。市交易局有关担任这个的人说，宁波大型商场布局的密度之高，不只居省内之冠，即便在国内也是十分稀有的。
假如光从数量上看，中山东路可谓“浙江商场第一街”。但假如看看以下的比照数据，这个称谓却有些名不符实：2008年，杭州大厦购物中心销售额达38亿元；2008年，中山东路10家商场的销售额也仅为42亿元左右。
大型商场的布满为市民购物供给了更多挑选，但也给商场的差异化竞赛提出了应战。从代表高端消费的世界购物中心，到表现大众化消费特征的二百、新江厦，中山东路上大型商场的运营定位已根本掩盖各个层次的花钱的那群人。尽管如此，大型商场之间品牌相同、特征附近的现象任旧存在，运营状况也因而良莠不齐。新华联商厦董事长王力进以为，当时中山东路的百货商场的确存在着品牌集聚、品牌组合与布局、整体定位、运营形式、促销方法的同质化问题，火急地需要在品牌组合、顾客服务、运营管理等方面构成各自的特征。市交易局有关人士也提示说，东门口商圈的商场布局现在已根本饱满，怎么样展开错位运营、构成各自的竞赛优势，将是中山东路这条商场一条街提高展开的要点。
银泰店庆，是全省百货业最具影响的大型促销活动之一。杭甬两地简直一起演出的银泰店庆“大片”往往年年都会有着一个共同的“剧情”：发往杭州的列车上，经常能碰到一批“跃跃欲试”、专程去银泰“血拼”的宁波客，而在宁波的银泰百货，简直听不到杭州口音。原因其实很简单：两地的促销起伏距离实在是有点大。
事实上，近年来杭州百货业长盛不衰的一个重要经验正是招引很多外地顾客的光临。每逢闻名商场的店庆时，门口便停满了绍兴、嘉兴、金华乃至台州等地的外地轿车。
剖析人士以为，宁波市民尽管购买力强，但受城市规模所限，本地商场消费容量究竟有限。中山东路要真实成为“浙江商场第一街”，有必要跳出宁波，扩展辐射半径，加强针对外地商场的营销，招引外地的顾客前来购物。而跟着甬台温动车组的注册、舟山跨海大桥的行将通车，这样的商场机会现已降临。
