刚刚曩昔的双11，地处安徽北部的阜阳商厦，再次尝到了直播的“甜头”——单场直播卖出3900万元，超额完成方针。作为区域本地商超的典型代表，全面拥抱数字化、与美团等零售途径探究开展新通路，成为阜阳商厦本年的增加关键词。

　　“9月16日，咱们在美团上的专场直播卖出了4400万元，核销率高达90%，双11直播销售额持续打破3900万元，效果再次超出了预期。”阜阳商厦集团运营中心负责人吕志红向记者介绍了日前参加美团直播的战绩。

　　这座成立于1990年的传统商厦，现在掩盖阜阳下辖的各大区县，是安徽本地商超企业的典型代表。在数字化转型上，阜阳商厦相同扮演着区域服务零售与产品零售的“急先锋”。据吕志红介绍，树立线上线下交融开展，是本年商厦数字化转型的重要出题。本年8月，商厦全面晋级了会员体系，定制线上小程序体系；而与美团途径的协作，更是为商厦本年的增加打开了新空间。

　　团购到直播，阜阳商厦数字化玩法不断“上新”。据了解，阜阳商厦与美团在9月16日推出的专场直播，销售额高达4400万元，明显影响了中秋国庆双节消费商场的提振与康复。“线上线下联动的直播活动，对提振咱们实体商业的商场决心起到了非常大效果，有了这场直播‘打头阵’，商厦双节期间的销量较去年同期增加了25%以上。”吕志红泄漏。

　　▲中秋国庆双节期间，阜阳商厦经过各类线上线下活动招引客流，促进消费。图源：受访者供图

　　当越来越多品牌商家找到吕志红，她逼真感受到美团直播发生的连锁反应。作为扎根皖北的本地商厦，阜阳商厦经过美团途径刻画了一张既能掩盖周边3-5公里，又能辐射全国的“数字手刺”，而场内的家电、服饰、美妆等很多零售品牌，也因露脸直播间迎来更多元的增加时机。

　　面临火爆的消费热心，“双11”当天，阜阳商厦再次加码美团直播，推出一口价秒杀单品及多种业态的扣头卡券等产品，终究完成3900万元直播销售额。有业内人士剖析，直播的线上卖场方式，与传统商厦百货的线下卖场形式彼此磕碰，更简单发挥出区域促消费的乘数效应，经过零售途径种草到买卖的精准转化，能够更好的将线上流量反哺成销量，拉动实体经济增加。

　　美团商超直播相关负责人以为，像阜阳商厦这类强本地特点的区域商厦，在美团直播上的成功实践，为我国广阔三四线城市的传统商厦，供应了一条线上线下联动的数字化转型新通路。除直接的成绩增加之外，线上零售途径给区域本地商厦带来的知名度和客流提高，持久来看，将进一步疏通实体商业的运转动脉。

　　线上线下齐头并进，产品零售与服务零售共荣共生，阜阳商厦的运营生机是阜阳消费商场的典型缩影。依据揭露报导，前三季度，阜阳市社会消费品零售总额1824.4亿元，同比增加8.5%。按消费类型分，产品零售1662.7亿元，增加8.5%；餐饮收入161.7亿元，增加7.9%。

　　据吕志红泄漏，现在已经有合肥等城市的上游供应链商家前来“取经”，期望一起提高服务供应水平。未来，阜阳商厦将持续深化与美团的协作，探究直播间联名款等立异产品。在年末促消费旺季降临前，阜阳商厦还将联动集团的购物中心、百货超市、电器卖场等全业态参加美团直播活动，引领产品零售与服务零售在全途径的昌盛开展。

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