成国内首座次元文化主题商场华联商厦转型后客流翻三倍
发布日期：2024-08-10 01:45:33 作者: 欧宝直播APP
南京路步行街上的老牌华联商厦，曾是一代人的记忆。如今，历经10个月改造后，华联商厦转型为“百联ZX创趣场”，一经亮相便逆袭成为沪上实体商业的“顶流”。试营业至今一个月来，营收已达2500万元。日客流超过2万、高峰期单日迎客突破6万，较之改造前翻了三倍。
百联ZX创趣场项目负责人施晨昱告诉劳动报记者，改造之初，考虑到老牌商厦的历史记忆，考虑了多种方案，最终将整体计划锁定在了次元文化上。
劳动报记者发现，商厦共有7层，为地上6层、地下1层。目前，地下1层尚未正式揭幕，地上6层每一层都用了一个字来代表其特点，分别是“殿、瘾、匠、集、宠、境”。
“整座商厦总体面积只有1万多平米。如果商业品类要样样齐全，则可能每个品类都只有很少量的品牌，没有代表性也不能突出主题。”施晨昱说，“经过持续的探讨，公司将目光锁定在了次元文化，动漫周边是年轻人最偏爱的内容，将整栋商厦整体打造。”
“Z Era(Z世代)和X(无限可能)。‘创趣场’代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化的试验场。”施晨昱说，整栋楼全部改建为次元文化相关主题，需要坚持，好在开业后获得了顾客的认可。如今，“百联ZX创趣场”成为了沪上首座次元文化主题的商场，也是全国首座。“客流量较之前翻了三倍，日营业额超过200万元。开业至今一个月，已营收达到2500万元。这个数据，让我们正真看到了实体商业改造的无限可能。”
劳动报记者发现，吸引大客流的根本原因，在于这座实体商场的商品别具一格，都是与次元文化相关的动漫周边商品，吸引了绝大多数的年轻消费者。而在这座商场的品牌招商中，引入了不少自带流量的“宝藏店铺”。
商场一楼的TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI是万代魂首家海外旗舰店，一整面墙的奥特曼藏品展示，假面骑士、龙珠、航海王、火影忍者等主题展示，都是让年轻消费者欲罢不能的展品。有不少年轻消费者会通过COSPLAY动漫剧里面的人物的方式，走进店内。除了购物，还能欣赏展品。能让大家快乐消费，也是实体店人气爆棚的原因。
“目前店铺分为展示区和销售区。展示区的部分除了目前大家看到的龙珠、奥特曼、假面骑士、航海王、龙珠等主题展示外，还有多款产品的试作品会先行展示，此外我们还会不定期举办让我们消费者们眼前一亮的主题更新。”万代南梦宫（上海）娱乐有限公司玩具收藏部经理陈先生，从海外回到国内，就接触到了这份与次元文化相关的工作。他告诉劳动报记者，“而销售区的部分除了每月都会有着新商品的售卖之外，也会不定期准备仅在官方店铺才可以入手的商品。玩家每次来店，会有不一样的体验。”
在商场三楼，还藏着两家来自于民间的“宝藏小店”，第一次走进南京路步行街上的大商场开店，却因为曾累积的小店口碑而自带流量，反而助力商场人气更旺。
比如，艺术家蓝月因自己钟爱娃娃，故而将设计娃娃发展成了自己的事业，并在上海交大徐汇校区旁开出了工作室。尔后虽几经搬迁，其工作室都在徐家汇附近扎根。今年，因工作室在“娃圈内”名气渐增而受到邀请，她将自己的“蓝月的娃娃屋”搬进了百联ZX创趣场。平均一个娃娃的客单价从一千多元到数千元不等，精致、定制，是蓝月娃娃的符号。
与之相呼应的“小黄人”店铺，其创始人曹为烨，从海外留学归来后就开始创业。最初，他的小店开设在上海文庙，已累积了十多年的人气，成为人类口口相传的“宝藏小店”。后适逢文庙搬迁，他考虑后将店铺搬进了商场。
“和文庙不同，南京路步行街上的商场里开店，对我来说是巨大的挑战。”曹为烨告诉劳动报记者，“绝大多数商品其实是收集来的孤品，虽然是二手，但都是市场上一件难求的商品。因为稀缺，所以有很多玩家来‘淘宝’。再加之，整座商场也是上海乃至全国唯一的一座次元文化商场，氛围感烘托了逛街的趣味，来的人更多了。”
转型后的商场人气火了，带动次元文化产业高质量发展的同时，也带动了相关产业的就业。
“因为一家流量店铺，而招募了一部分员工，许多人的加入是由于热爱。”万代魂相关负责人说。
而包括商场里的这一店铺外，曹为烨在不远处的百米香榭街还开了两家店铺，其中一家为同种类型的产品销售、另一家则是专门回收动漫周边产品。如今，他旗下有三家店铺、团队员工已有十多人。
“商场的时髦感和体验感，是百米香榭街远不能比的。但是，因为要保障商场店铺商品的独特和海量的选择度，需要源源不断的货源。”曹为烨告诉劳动报记者，为此，特别开设的二手回收铺面恰好就能帮助他找到市面上稀缺的商品，开了店就需要人，团队由此而生。“在商场员工工作更辛苦些，时间长、但能做一休一，薪酬待遇并不低，很多人因为爱而加入。”
女孩儿默默则是蓝月团队中的一员，她告诉劳动报记者，搬入大商场也令她感到新奇。不过上班时间要延长，客流量大了，工作量也骤然增加。她透露，蓝月的娃娃屋团队目前已有十多位员工，其中就有多位设计师已与蓝月合作多年。
“喜欢娃娃，也喜欢和爱娃娃的消费者一同交流。虽然有些忙碌，但会坚持这份工作。”默默如是说。
“次元文化，在日本秋叶原可能已处于饱和期，但在国内市场还处于蓝海。特别是南京路步行街上，人们习惯了买传统商品，会对这样一座新奇的商场感觉好奇，并尝试着走进来看一看、玩一玩。”曹为烨告诉劳动报记者。
劳动报记者发现，次元文化备受年轻人喜爱，沪上不少商场都在谋求寻找与之相关的内容契合。
例如，此前在浦东开业的大型购物中心“啦啦宝都上海金桥店”就因等身大的机器人“高达”立像而一度吸引了不少消费者的关注。而同在南京路步行街上，第一百货、新世界大丸百货这两大商业体都相继在商场内引入了动漫周边相关的主题餐厅，以期吸引年轻客群的入座。
“比我们预期的更受欢迎，也让实体商业感知到了年轻消费力的蓬勃崛起。通过个性化潮流打造，让业态焕发出不一样的生机。也让拥有相同志趣的年轻人走进实体商场，穿梭体验。”施晨昱说，市场蓝海、未来可期，新的时代，期待实体商业空间更多的可能性。
