王府井大街高兴项目引进很多潮流品牌北京首店，打造年青、潮流的交际聚会场，招引市民游客前来打卡体会。记者 邓伟摄

　　夏秋之交，王府井大街客似云来。2021年至今，王府井商圈累计引进153家首店、旗舰店和立异概念店，波司登、华为、小米、伊索、高达、红旗等一系列时髦品牌连续出现，并引发首发、首秀、首展等“首店效应”高能集合。本年上半年，王府井区域客流量达5930万人次，同比增加36%。这条百年金街正以更多惊喜赋彩现代生活。

　　“既有古韵，又很时髦，这是最能代表北京的当地，是一个温暖有生机的‘家’的实在载体。”伊索店司理张齐口中的“家”，便是这一个世界护肤品牌在北京的首店——王府中环19号府。本年5月开业首月，这家店便创下了伊索全国店的最高出售额。

　　19号府是一座三进四合院，步入小院，古色古香，盘扣式的脚手架撑起与房顶齐高的绛红色香云纱，院中分布青石水槽、茶台，上置香氛、生果、茶点，清风拂来暗香起浮，令人心驰。正房、厢房内有拔步床、玫瑰椅、条案、方角柜等明清家具，各式产品陈设得松懈而有序，移步易景。

　　“将北京的第一个‘家’选在这儿，是因为咱们历来重视与在地文明的深层次地融合。”张齐说，例如日本京都的店地处日式町屋的盘绕中，广州店则在一座百年岭南宅院中。上一年，在北京多地调查后，伊索落户这儿。

　　“19号府一直是王府井商圈的新消费品牌孵化基地，曾经也孵化了多个品牌，本年引进伊索后，赢得了口碑和流量的双丰收。”王府井区域管委会副主任杜雪说。

　　出19号府，步入喧嚣的王府井大街。漫山遍野的首店，尤其是体会式首店，成了本年暑期的“流量王”。

　　步行街南端的王府井高兴可谓“首店集合地”。上一年年末重装开业以来，高兴引进了71家北京首店，一个年青、潮流的交际聚会场打开双臂。

　　高兴上下9层，置身中厅昂首看，回旋扭转而上的金属色流线型装修，构筑出一个梦境的潮流盒子。高兴的内中，也和它的外观相同潮。这儿集合了6个不同圈层的品牌主办人共创的兴趣厂牌。比方三层的止痒商铺，它的运营理念是“嘴碎、时髦、看热闹”，除了好吃好玩的零食、捏捏乐、挂件、衣服等，还有许多风趣又奇特的互动体会设备，如电话亭、路障牌、男友存放座椅等。“00后”乐琦和闺蜜专程来逛，“八怪七喇的什么都有，这些小可爱好玩不贵，很能供给心情价值。”

　　拉满心情价值的，还有华为王府井旗舰店。上一年，银泰in88转型改造，华为便是新引进的旗舰店之一。落地的大玻璃窗将楼上楼下连为一体，充溢现代感。记者看望时是个工作日，店内人流也川流不息。逛一圈儿，从手机、平板电脑、智能穿戴设备到全屋智能家居、新能源车一应俱全，都招引了人们停步体会。

　　“华为全系列最新的产品和场景，都会优先落户于此。”华为店员说。不同于其他店，这家旗舰店的定位是“城市客厅”，除了体会区，还有绿地咖啡区、儿童活动区、华为书院等，让人们同享休闲韶光。

　　首店开起来，引发了首发、首秀、首展等一拨拨“首店效应”，带动整个大街活起来。

　　每年11月是波司登的出售顶峰。2023年11月，波司登全球登峰概念店落户王府井银泰中心，并重行了首发典礼。

　　他们将冰原、雪山、雪岩洞等场景搬到了王府井步行街上，还设置专门的互动区域，让服装的“黑科技”变得触手可及。这种场景化展现“硬核科技”的方法一露脸，便点着了顾客的热心。无独有偶，华为落地后，也举办了多场首发、首秀活动。

　　“这些首发、首秀、首展将消费场景从商业体内延伸到大街上，让整条大街成了沉溺式体会场。”杜雪说，“人们总喜爱测验新事物，千店一面很难勾起咱们再次踏入的愿望。而‘首店经济’时髦、新潮，自带流量。这也是王府井打造世界一流步行商业街区的题中之义。”

　　“首店效应”还激活了整条产业链。除了商业体，王府井商圈还有东方广场、吉利大厦、北京apm、王府中心等商务楼宇。引进很多首店后，这些楼宇成了首店品牌的工作大本营。安踏、始祖鸟、优衣库品牌运营主体和大经销商，都入驻其间，“前店后企”初具雏形。

　　“首店经济”点亮王府井仅仅冰山一角。北京培养建造世界消费中心城市三年来，东城区引进首店442家，王府井、前门、隆福寺等商圈正在古今融合中开放新的光辉。（记者 李瑶）

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